今年愚人節又到了。投資人正等著看第一個笑話會在哪裡發生,以及是否有人會上當。
它會透過 X Post 到達嗎?還是公司聲明?還是影片留言? 從宣布 TGI Fridays 首席執行官辭職加入馬戲團,到大眾汽車公司據稱在美國更名為“Voltswagen”,本應是一個強化品牌的有趣策略卻是一件大事。存在以失敗告終的風險。
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諮詢公司 Pagefield 的合夥人勞拉·普萊斯 (Laura Price) 表示:“每個品牌的笑聲,都意味著一場企業傳播災難即將發生。” 「公司或董事會不應該提供幽默。」儘管如此,「如果做得好,愚人節仍然可以發揮強大的公關作用,這在飽和的市場中是非常困難的,」她補充道。
公司不僅可以在 4 月 1 日那天,還可以在 4 月 1 日之前的幾天搞出很多惡作劇。您無法預測下一個惡作劇,但這裡有一些方法可以避免上當。
免責聲明
如果您對新聞稿有任何疑問,請嘗試尋求豁免。 2021 年 4 月 1 日,TGI Fridays 發布聲明,宣布執行長 Ray Blanchett 將辭職,轉而從事馬戲團「鋼絲藝術家」的職業生涯。新聞稿包括以下免責聲明: 「當然,只有最細心的人才會意識到,4 月 1 日也是愚人節。這只是一個惡作劇,但 TGI Fridays 尊重走鋼絲藝術家的職業,也尊重每個人,我堅信你應該追隨你的夢想。”
驚人的品牌舉動
這引起了人們的關注,引起了美國證券交易委員會的關注,並引發了投資界的強烈反對。
2021年3月30日,美國大眾汽車公司發布媒體聲明,承諾將其品牌更改為“Voltswagen”,作為“公司對電動車前瞻性投資的公開宣言”。當天晚些時候,該汽車製造商滔滔不絕地表示,此舉是為了體現愚人節的精神。 兩年後,該公司仍在應對投資者受損的問題。
PHA Media 企業董事總經理 Neil McLeod 表示:“各組織投入時間和資源來呈現最好、最具創意的特技和笑話,但挑戰極限可能存在風險。” 「需要有一種感覺,公司內部正在發生一個笑話,並且需要有一定程度的清晰度,」他補充道。
可能或應該令人不安的是,前一天,這家汽車製造商在其網站上簡短地發布了與該品牌相關的新聞稿草案,然後將其刪除。在實際新聞稿發布的當天,大眾發言人稱這項公告是行銷部門的「有趣的想法」。
奇怪的說法
雖然「大眾汽車」的笑話可能有點過頭了,但還有其他一些笑話是徹頭徹尾的怪異和不切實際的。
2019 年的今天,Alphabet Inc. 旗下的Google宣布發現了一種用名為「tulip」的自然語言來理解鬱金香的方法。 它聲稱「人工智慧的重大進步」使得鬱金香和數十種人類語言之間的翻譯成為可能。正如預期的那樣,沒有人真正喜歡它,特別是如果你一直觀看這個有趣的視頻,谷歌鬱金香將只在 4 月 1 日可用。
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一年前,Netflix 宣布收購了名人塞斯·羅根 (Seth Rogen),並補充說已簽署了一份終身協議,將把他的思想、身體和靈魂的全部所有權轉讓給串流媒體公司。
不是很有趣
小心那些喜歡震驚和敬畏的企業主管,尤其是在社群媒體平台上。
在經歷了特斯拉股票七年多來最糟糕的一個月後,加上該公司發布了有關 Model X 司機死亡的部落格文章,馬斯克決定拿公司的破產開玩笑。
在愚人節推文中,這位執行長表示:“儘管我們竭盡全力籌集資金,包括在最後一刻大量出售復活節彩蛋,但我們很高興地報告特斯拉已經完全破產。這令人悲傷。” 。另一篇貼文還附上了一張馬斯克的照片,標題是「被特斯拉Model 3 撞到後失去知覺,周圍都是Teslaquila 瓶子,臉頰上仍然可見乾涸的淚痕。」一則訊息寫道: “是的.”
雖然大多數笑話都是開玩笑,但企業在這段時間特別容易受到惡意惡作劇的影響,而且自發性的笑話也有可能失敗。電信部門通常會對此類幹擾保持高度戒備。
佩奇菲爾德的普萊斯表示:“如果客戶不積極抵制錯誤訊息,就會面臨重大的聲譽和財務風險。” “笑話、惡作劇和惡作劇的挑戰在於,如果你反擊得太猛烈,你就會面臨進一步曝光的風險。”
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